淘宝曾造就了无数的财富传奇，双十一曾孵化了世界纪录的数字。但如今，双十一却成为无数中小商家心中的一块疤：不揭开难看，一揭开就疼。
“今年不参加双十一。”王林告诉盒饭财经。尽管他也无比渴望分双十一的一杯羹，但此时，双十一对他来说，只是一个“最熟悉的陌生人”。
王林从2014年入行，拥有近4年淘宝店工作经验，在前三年里，他只待过一家公司，就是为银领淘宝店工作。银领主要在天猫、淘宝等平台销售箱包类产品，拥有旗舰店，以及多家专营店和专卖店，在同品类的级别里排名中上等，整个团队并不算小，约有150人。
今年3月，王林从银领离职，开始单干。他的个人淘宝店是租用老东家的店铺，主要做老东家的产品分销。
“这家店大概用了三周时间做起来。”王林坦言，起步阶段是亏损的，除了要投钱准备货品外，还要对图片进行修整，配置相关赠品，接下来包括付费推广及刷单，提高曝光率，“大概两三个星期才能开始有卖，达到收支平衡，稍微赚钱点。”
“2月到5月（的销量）是比较好的，大概有1万5左右的净利润，大概每天十几单的样子。”由于他分出精力去做其他事情，导致他的店铺从6月至10月出现滑坡，每月平均产生2000-3000元左右利润。
“现在相当于重新开始做（这家淘宝店），本来想再做起来的，”王林说出这个想法后，又补充道，“结果遇到了双十一。”
在他眼里，双十一是天猫的节日，是大品牌的节日，“对小淘宝店没什么优势，压榨的流量都没有了。”这不仅是他一个人的感觉，在一个淘宝商家QQ群里，因为流量暴跌，访客与转化骤减，收藏和加购（加购物车件数）的数字不理想，激起了一部分商家“讨伐”双十一的言论。
这种小卖家集体的愤怒不是一天积累的，却因为双十一这一天而爆发。
然而，他们很快又在群里丢出了各种淘宝链接和广告，恢复往常的交流，似乎这场吐槽没有发生过一样。这种高声群嘲，又迅速回归的平静，正是小卖家传递出对双十一的无奈，而在另一端，天猫声势浩大的宣传正铺天盖地席卷全国。
